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百度竞价推广中的关键词匹配模式详解

来源：网络推广知识 - 远策科技 | 2019-03-04

百度竞价推广中的关键词匹配模式会影响网站访客的精准度及关键词展现机会大小。匹配类型越宽泛，流量会越多，同时访客的精准度会越低。反过来，匹配类型越精确，广告的展示频次可能就越低，但这种情况下带来的流量也会越精准。

百度竞价推广

百度竞价后台的匹配模式介绍如下，同时我们以关键词“网站推广”为例，来体验不同匹配模式触发的搜索词：
 
· 精确匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时， 您的推广结果才有展现机会。
示例：可展示的关键词仅为“网站推广”
 
· 广泛匹配：用户搜索的内容中包含关键字的拼错形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式， 都可以触发广告展示。
示例：可展示的关键词例如“石家庄网站推广”“网络推广” “网站”“推广”
 
· 短语（精确包含）：当网民的搜索词完全包含您的关键词时， 系统才有可能会自动展现您的推广结果。
示例：可展示的关键词例如“石家庄网站推广”“网站推广石家庄”“网站推广公司”会展示广告。
 
· 短语（同义包含）：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时， 系统才有可能会自动展现您的推广结果。
示例：可展示的关键词例如“石家庄推广网站”“推广网站”“推广网站石家庄”均会展示广告。

· 短语（核心包含）：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分， 或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
示例：可展示的关键词例如“网站推广优化”、“SEO网站推广”、“网站推广公司”等。

远策建议：一般不建议使用广泛匹配（流量不精准转化低）和精确匹配（展现和流量太少）。企业在推广时根据情况选择合适短语匹配模式即可。
 

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