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装修网站做百度推广提升咨询量的优化方案

来源:网站建设 - 远策科技 | 2019-05-16 11:02:19

春秋是装修行业的旺季,装修企业网站开通百度推广后,由于整体行业竞争激烈,咨询量往往不大理想,那么如何在众多搜索结果中脱颖而出提升点击率,获得更多的转化线索呢?

装修公司网站推广

在这里我们以一家石家庄装修公司为例进行百度推广账户优化分析。

主营业务:家装
推广地区:石家庄市区及周边 正定、鹿泉、藁城、辛集等区域
投放背景:每年的春秋两季是装修的旺季,属于行业的业务高峰期,行业竞争激烈,市场环境会变得更加复杂。
优化目标:提升和稳定广告展现,核心关键词排名,获取更多咨询和电话。

百度推广账户具体优化策略如下:
 
1.计划单元优化
经过前期推广数据累计分析,发现地域词和非地域词的展现点击量有明显差异,点击价格也有较大差异。所以把地域词和非地域词划分2个计划。另外根据客户搜索意图,把关键词进行分类,具体计划和单元的搭建方案如下:
非地域计划:通用词、价格词、风格词、效果词、活动词
非地类计划:通用词、价格词、风格词、效果词、活动词
品牌类计划:品牌词、口碑词、疑问词
 
2.关键词优化
公司主要业务为家装,主要目的在于获取用户线索,积累潜在客户数量。关键词根据用户人群意图,我们把人群和关键词划分为三类:潜在客户(有装修计划的人群)、品类人群(进入装修筹备的人群)、品牌人群(有意向品牌的人群)。这三类人群中,品类人群一般转化率较高,所以在核心词方面,我们以品类人群的搜索习惯去推,例如:装修公司哪家好,新房装修多少钱,三室装修公司费用等

3.创意优化
创意样式以闪投样式为主,主要使用列表系列、全息系列、商品橱窗、热点类目橱窗样式。
转化方面搭建咨询、电话、回呼以及自定义表单样式,缩短转化路径,系数我们一般建议设置1.2-1.4,可以提高转化工具的展现概率。
在创意内容方面,突出与石家庄别家公司不同的服务和优势,防止审美疲劳,同时要避免与网站关联性差的文案,避免用户进入落地页后与预期不符,造成访客流失。
4.排名优化
根据核心度和转化意图,我们把关键词划分ABC三个等级。A为通用词,转化意图较高;其次是B类;C类转化意图较弱。
品牌词竞争较小,成本低,所以尽量保证排名在首位。A类和B类词尽量保证前三位。C类词在首屏展示即可。
在排名维护方面,如果你的时间有限,那么可以使用排名倾向工具实现排名优化策略,建议设置出价系数1.3-1.5。

5.落地页优化
在搭建落地页时,也要考虑前面的关键词和创意。三者需要保持内容一致,这样可以有效降低跳出率。在设计落地页时,可以使用百度后台的专题页工具,设计上保持页面结构清晰,突出服务特色、优惠等信息。同时要做好转化沟通工具,比如:一键拨号、在线咨询、留言表单等。

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