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企业如何运营百家号可以发挥更大的推广效果

来源:网站建设 - 远策科技 | 2020-03-20 23:03:48

百家号是由百度专为内容创作者打造,集内容创作、发布和变现于一体的互联网平台。百度APP、百度搜索等分发渠道影响亿万级用户。在百家号,你能做的比想象的更多,企业如何运营百家号可以发挥更大的价值呢?

百家号运营

一、账号定位

首先明确品牌DNA及品牌优势,专注自身垂直行业,然后基于目标人群特征及兴趣偏好,确定与之匹配的账号人设及风格。确定你希望实现的主要目标,从目标出发推导需要塑造的账号形象。内容方面要结合行业属性及资深能力,明确账号为用户提供的核心价值,围绕价值主线规划内容方向。

二、账号矩阵
多个账号同时或联动运营,服务于同一企业,采用一主+多辅的账号矩阵。一主是官方认证账号,承担品牌形象塑造、 品牌理念 传递、品牌活动宣发的基本角色;多辅是包装多个符合品牌调性的个人IP账号, 如教育培训机构可打造多名明星讲师, 家装机构可打造多名擅长不同风格的 设计师,不同账号有不同人设,并专注不同细分领域的内容生产,同时为品牌宣传导流促进转化。
企业在创建自己的账号或账号矩阵时,需结合自身业务情况及运营目标,灵活应用合理的账号矩阵,配合精细化运营、多账号联动导流,可以快速扩大流量范围、提升运营效率,帮助企业实现1+1>2的效果。

三、内容选题
从企业业务类型出发梳理面向的目标用户类型,如业务覆盖面较广的教育培训机构,可能既需要面向学生家长,也需要面向有学习需求的成年人;房产中介式服务机构,目标人群可能同时包含租客和业主。
定义不同类型用户的用户画像,包含性别、年龄、职 业、地域、教育水平、人生阶段、兴趣爱好、阅读偏好、消费属性等等,对人群有了明确的认知,了解输出的对象是谁,才好选择输出的内容。
选题致胜的关键,是用户需要什么、关注什么,就提 供什么样的内容;从用户类型及用户画像出发,结合品牌业务情况、用户成长阶段等,细分用户群体,定 位每个细分群体可能面临的问题及需要的帮助。
 
在信息爆炸的时代, 用户大多养成碎片化阅读习惯,仅靠为用户提供即时快感的内容,或许可以获得点击、阅读,却难以吸引越来越挑剔的用户点下关注按钮。 企业在自身业务领域的深耕,相对用户而言处于知识势能高点,势能差越高,创意张力越强 ,才是长久运营之道。

多一份参考,总有益处

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