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通过落地页设计优化提升网站推广效果

来源:网站建设 - 远策科技 | 2019-03-27 14:12:06

推广落地页也叫着陆页,一般为宣传品牌或产品制作的单页,用于投放网络推广时使用。落地页的形式有很多,有的行业是一张长图,有的是公司介绍,还有的是用文字故事引起用户共鸣,无论哪种形式,想要让一个从来不知道你产品的人对你的产品感兴趣,从文案到设计都要仔细斟酌。

推广落地页设计

首先我们来看看,一个完整的落地页需要包含的五大要素:
 
A.关键卖点:根据产品自身的特点摘取出产品关键卖点,以用户角度撰写文案。
 
B.视觉影响:通过设计稿让客户对我们产生一个好的印象,并牢牢记住我们。
 
C.用户益处:用户通过这个落地页能获得什么益处或服务?比如网站优化类,咨询客服免费获得一次SEO网站分析。
 
D.社会证言:公司资质和获奖情况,或者与知名企业的合作案例,增加与用户之间的信任感。
 
E.行动号召:要给用户提供购买或咨询的指引。
 
落地页设计是一个系统工程,落地页的质量与推广KPI有直接的关系,需要不断根据数据进行优化才能达到更好的产出效果,AB测试是检验落地页不同创意哪个效果最好的有效手段。不同创意在同一时间同一地点同一人群进行投放,将访问人群进行均分,看哪个落地页的转化更高,就决定用哪个创意。

网站专题页设计

在平时AB测试及落地页优化的过程中,一般我们需要对以下数据进行统计分析:
 
A.落地页流量和质量分析
对于流量较大而跳出率高的落地页需要重点分析原因,一般我们会保留跳出率低的落地页,这样说明用户在落地页停留时间长,被转化的机会也教大。
 
B.各个页面的流失率
上一个页面到下一个页面用户流失率,若有一个页面有大量用户流失,说明该页面存在进入障碍或者文案需要进行优化。
 
C.按钮转化
点击按钮转化为实际购买或者到站人数的比率。
 
D.UV转化
进入落地页的独立用户转化为实际购买或者到站人数的比率。
 
E.广告流量与落地页分析
如果广告创意和落地页不符合也会导致落地页跳出率偏高,这样的话就要推广大大们优化他们的推广标题。
 
为了提高落地页转化,我们建议企业可以选定效果较好的一版本进行优化,在优化时每次只更改一个点,然后与原页面进行AB测试,这样对比查看数据,就能检验优化方向是否正确。